GOLF Spring-Summer 2015

בסימן פריחה והתחדשות הציגה אמש חברת גולף את קולקציית אביב – קיץ 2015 שלהם ובהחלט הוכיחה כי לא מדובר עוד ברשת אופנה מבוגרת, שמרנית ומשעממת אלא בשחקנית שנולדה מחדש והיא בעלת אמירה אופנתית שמעזה ללכת רחוק בכוונה להשאיר את המתחרים מאחור.





תצוגת האופנה של רשת גולף לקיץ 2015  היא מהטובות שנראו לאחרונה בארצנו. גולף שהחליטה למתג את עצמה מחדש אימצה אושיות אינסטגרם ובלוגריות כדוגמת נסטיה לינסנקי ושנטי גדרון למודעות הקמפיין שלה, רכשה את אתר האופנה המקוונת "עדיקה" ואף אחוזים מהזכיינות על קבוצת "טופ שופ ישראל" ומתכוונת להמשיך ולהתעצם בשוק האופנה הישראלי ולהפוך לאחת מהשחקניות הגדולות ונראה כי הדרך לשם בטוחה.

כל האווירה באירוע הראשון של המותג הציגה את ההיוולדות מחדש; אזור קבלת הפנים היה כולו שוקק צמחיה, לכל מוזמני התצוגה חולקו שקיקים קטנים המכילים זרעים לשתילה ומקומות הישיבה סומנו על ידי אדניות קטנות. המסלול לבן וצחור עם תפאורה עשויה חיתוכי נייר פרחוניים מה שתרם לתחושת הפריחה המחודשת.

התצוגה עצמה נפתחה לרקע צלילי השיר "Here Comes the Sun" אותו ניגנה הצ'לנית נועה איילי ובזו אחר זו נכנסו הדוגמניות לבושות חצאיות קלוש ומידי, שמלות בגזרת A ושמלות באורך הרצפה, עם רכיסת כפתורים וצווארון, חולצות ומכנסיים רפויים לבנים, במשחקי שקיפויות רבים, צלליות רחוקות מהגוף וטקסטורות נוסטלגיות של תחרה, פשתן, פליסה ושיפון. הן נעלו סנדלים שטוחים ושיערן היה פזור, טבעי ומשוחרר. הקולקציה הלבנה נקראת "נדוניה" ומייצגת תום, נוסטלגיה, תקווה לקיץ בהיר ואופטימי ומסע אל העבר. הפתיחה הזו הייתה כל כך סוחפת עד שלרגע נדמה היה שמדובר בתצוגת הקיץ של קלואה.

מערכות הלבוש הבאות בתצוגה הצדיעו לבוהמיות של שנות ה 70. עם פלטת צבעים של שמנת, חמרה ותכלת שמיים ושימוש בבדי פשתן וז'מש, באלמנטים של קשירות ושריכות, פריטים עתירי חרוזים ורקמות בעבודת יד, הוצגו מכנסי סקיני ושורטים, אוברול ג'ינס, שמלות מקסי דו שכבתיות, חולצות אריג, גופיות סרוגות, ווסטים עתירי פרנזים, חולצות שיפון, סנדלי גלדיאטורים וקולקציית תיקים מרשימה הכוללת תיקי גב, קופסא, פאוצ'ים ותיקי דוור.

בין לבין אווררו את המתרחש הדוגמנים, בקולקציית הגברים שכללה  חליפות פיג'מה עשויות ג'רסי רך, בלייזרים מחוייטים, מכנסי כותנה בגזרת סקיני, טישרטים וגופיות טוניקה במפתח צוואר רחב ובצווארון מוגבה. השימוש בבדי אריג, פשתן, וז'מש נעשה גם כאן ופלטת הצבעים כללה שמנת, חמרה, קוניאק, תכלת, ירוק זית וג'ינס מולבן.

לקראת סיום הוצגה קולקציית הערב של המותג. תחילה עלו למסלול "האנשים הרגילים", הלוקחים חלק בקמפיין של הרשת; בלוגרית האיפור שנטי גידרון, אושיית האינסטגרם נסטיה ליסנסקי, דניאל שרון מעולם הקולנוע, הבלוגרית סער נווה והרקדנית עדן סבן כשהן לבושות בשמלות, חולצות, וסטים ומכנסיים שחורים. הדגמים היו הפחות הטובים של הקולקציה, משעממים למדי ומזכירים את גולף הישנה, עם זאת הבנות זכו לתשואות וקריאות עידוד מקהל המוזמנים. לאחר מכן שבו הדוגמניות שהציגו את הקולקציה השלישית במספר, בעלת מגמה אורבנית עדכנית; חליפות מחויטות, שמלות שחורות קטנות מעוטרות פאייטים מנצנצים, חליפות מכנסיים, חצאיות פליסה, שמלות  Tושמלות כתפיות. נעלי אוקספורד בעלות סוליה ספורטיבית בצבעוניות של לבן ושמנת או קוניאק ונייבי ותיקי קלפה קשיחים במבחר גדלים. גם בבגדים הללו אלו נעשה שימוש במשחקי שקיפיות ובנוסף בדפוסי אבסטראקט דו מימדיים ומשחקי תלת מימד, קיפול ופליסה. הצבעים; שחור, כתום כחול נייבי, לבן, צהוב וסגול.

להבדיל מקסטרו ורנואר חברת גולף הציגה את הקולקציה עצמה –  את הדגמים שיפגשו הלקוחות בחנויות הרשת. הבגדים שהוצגו נועדו לאנשים האמיתיים, החיים את היומיום בעצימות גבוהה, עובדים במהלך השבוע ומטיילים בסופ"ש, אוהבים את הטבע ומחוברים לאדמה מעריכים אופנה ומאמינים בחופש של להיות עצמך, חף מיומרות ונטול מסיכות, לא מתאמץ אך עם זאת אופנתי ולא משעמם.

נראה כי כוונות ההתחדשות של גולף הן בהחלט לא  אחיזת עיניים למטרת שיווק, המטרה ברורה – לכבוש נתחים גדולים בשוק האופנה הישראלי ועם פתיחה שכזו נראה כי יש לחברות האופנה הישראליות האחרות מתחרה ראויה ואולי אף טובה יותר.







תמונות: נמרוד סונדרס



Share this:

CONVERSATION

0 תגובות:

הוסף רשומת תגובה